綠樹成蔭,微風送爽。西安市場學研究論壇（Xi’an Marketing Research Symposium, X’MaRS）的第三、四期學術(shù)活動于5月27日在bwin必贏唯一官網(wǎng)成功舉辦，來自bwin必贏唯一官網(wǎng)、西北工業(yè)大學等高校的三十余位師生積極參與，我校bwin必贏唯一官網(wǎng)蘇中鋒、舒成利老師分別主持了上午和下午的學術(shù)活動。

上午，西安市場學研究論壇的第三期活動在bwin必贏唯一官網(wǎng)7003會議室舉行，來自阿拉巴馬大學的Kevin Y. Bao教授以及來自田納西大學的Charles H. Noble教授受邀為學院師生帶來學術(shù)報告。

Kevin Y. Bao教授的研究興趣包括產(chǎn)品創(chuàng)新的營銷和管理，曾在IEEE Transactions on Engineering Management, Marketing Letters, Industrial Marketing Management, Journal of Business Research等國際知名學術(shù)期刊上發(fā)表論文，目前擔任Industrial Marketing Management 和Journal of Business Research期刊的編委。在此次學術(shù)活動上，Bao教授帶來了題為 “Base-of-the-pyramid (BOP) orientation and firm performance” 的學術(shù)報告，深入講解了BOP導向?qū)ζ髽I(yè)績效的影響機理。

Charles H. Noble教授致力于新產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)等方向的研究，已在Journal of Marketing, Strategic Management Journal, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Product Innovation Management, IEEE Transactions on Management等期刊上發(fā)表學術(shù)論文，現(xiàn)任Journal of Product Innovation Management期刊的主編以及Journal of the Academy of Marketing Science期刊的編委。Noble教授的報告分為兩個部分。首先，Noble教授詳細介紹了Journal of Product Innovation Management期刊以及在該刊發(fā)表論文的流程。此后，他以“Successfully communicating a co-created innovation” 為題，從營銷傳播這一獨特視角出發(fā)，介紹了UGC與FGC間的不匹配如何通過自我參照對共同創(chuàng)新產(chǎn)生影響。

下午，西安市場學研究論壇的第四期活動在bwin必贏唯一官網(wǎng)315會議室舉行。來自阿拉巴馬大學伯明翰分校的盛仕斌教授帶來其前沿研究成果。盛教授的主要研究興趣包括營銷渠道、新興市場營銷策略和制度理論，已在Journal of Marketing，Journal of Operations Management, Journal of the Academy of Marketing Science, Marketing Letters, Industrial Marketing Management等期刊上發(fā)表學術(shù)論文，現(xiàn)任Journal of Marketing Theory and Practice以及Asia Pacific Journal of Management等學術(shù)期刊的編委。盛教授以交易專用性資產(chǎn)為重點，探討交易雙方專用性資產(chǎn)投入的不平衡性如何影響交換伙伴的投機行為。

西安市場學研究論壇已經(jīng)成為西安及周邊地區(qū)營銷學者的重要科研共享平臺，遵循“共建、共享、共進、共贏”的宗旨，形成全球科研資源的大鏈接，對接營銷研究前沿，服務(wù)我?！半p一流”建設(shè)和助力地方經(jīng)濟社會發(fā)展。